L’expert-comptable, label qualité de mon entreprise

C’est le slogan choisi par le Conseil Régional de l’Ordre des Experts-Comptables Rhône-Alpes pour la nouvelle campagne de communication institutionnelle qui est déclinée depuis le mois de mai dans la presse rhônalpine et s’adressera aux entrepreneurs, professions libérales, artisans, commerçants.

Parce que la marque « expert-comptable », expression de l’identité de la profession, navigue trop souvent entre des stéréotypes éculés et la réalité d’un métier dynamique et engagé, le Conseil Régional a décidé de communiquer dans les médias régionaux depuis le mois de mai via une campagne institutionnelle faisant la promotion des experts-comptables.

Avec trois déclinaisons originales du concept « l’expert-comptable, label qualité de mon entreprise», cette campagne de communication présente l’expert-comptable à la fois comme un partenaire idéal pour l’entreprise et un label qualité, véritable sécurité pour l’entreprise.

Ainsi, les créations élaborées proposent deux sens de lecture :

• Trouver le bon partenaire ne s’improvise pas, il faut coupler plusieurs critères pour que l’entente fonctionne « feeling » ne va pas sans « compétences, « sentiments » sans « engagement » et « taille » sans « besoin ». La complémentarité des termes met en parallèle la recherche du partenaire et les qualités de l’expert-comptable.
• Faire le choix du bon partenaire pour l’entreprise, c’est également faire confiance au label qualité conféré par le titre « expert-comptable ». Cette profession est réglementée par l’Ordre qui encadre les pratiques professionnelles et veille à ce que le métier soit exercé avec déontologie, compétences et éthique. Faire appel à un expert-comptable est un gage de garantie et de sécurité pour le client et son entreprise.

Dans cette campagne de communication, il s’agit pour l’Ordre de valoriser la sécurité qu’offre l’expert-comptable pour tous ses clients qu’ils soient entrepreneurs, artisans, commerçants ou professionnels libéraux. L’expert-comptable apporte un véritable label, un label de confiance, de sécurité, de compétences. Le message fort de cette campagne est de présenter les experts-comptables comme des partenaires de qualité au coeur de toutes les entreprises.

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